Lektion 1: Grundlagen Event-Marketing

Ihre Lernziele

Wenn Sie diese Lektion durchgearbeitet haben,

• können Sie Veranstaltungsarten richtig zuordnen und beschreiben.
• kennen Sie durch die integrierte Kommunikation verschiedene Kommunikationskanäle und
• haben ein Gefühl dafür entwickelt, wie Sie künftig Ihre Veranstaltung mit anderen Kommunikationsmaßnahmen vernetzen.
• wissen Sie um die Bedeutung des Unternehmensleitbildes und der Corporate Identity für die
  Gestaltung Ihrer Veranstaltungen.
• kennen Sie die Inhalte und Bedeutung des Marketing-Mix und können den Einsatzbereich von
  Eventmarketing darin einordnen.
• können Sie eine fundierte Analyse durchführen, Ziele definieren, Ihre Zielgruppen segmentieren und die Ergebnisse bei Ihrer Strategieentwicklung anwenden.

Inhaltsverzeichnis

1. Veranstaltungsarten im Überblick
2. Integriertes Eventmarketing als Instrument der Unternehmenskommunikation
3. Kommunikationskanäle und integrierte Kommunikation
4. Eventmarketing im Kontext des Marketing-Mix
5. Corporate Identity und Markenidentität im Spannungsverhältnis zum Corporate Image und Markenimage
6. Festlegung von Zielen und Zielgruppen
7. Planungsschema einer Eventmarketing-Strategie
8. Strategische Situationsanalyse
9. Lernkontrolle