Lektion 5: Event-Vermarktung

Ihre Lernziele

Wenn Sie diese Lektion durchgearbeitet haben,

• sind Sie mit den Anforderungen an ein Kommunikationskonzept vertraut
• können Sie einen eventbezogenen Kommunikationsmix gestalten
• haben Sie die leistungsbezogenen und emotionalen Alleinstellungsmerkmale USP (Unique Selling Proposition) und UCP (Unique Communication Proposition) nochmals wiederholt und verinnerlicht
• wissen Sie über das Thema „Marke“ und „Markenpolitik“ Bescheid
• kennen Sie die verschiedenen Kommunikationsinstrumente wie Public Relations, Sponsoring, Online­Marketing, klassische Werbung, Verkaufsförderung und Direktmarketing und können sie zielführend einsetzen.

Inhaltsverzeichnis

1. Erfolgsstrategie
2. Markenpolitik
3. Marketing-­Mix für Veranstaltungen
4. Kommunikationspolitik
5. Fazit
6. Lernkontrolle